Хеппивеар. HR-бренд

Бренд-бук и гайдлайн: платформа, айдентика, шаблоны и файлы для рекрутера, дизайнера и копирайтера. Файлы скачиваются прямо из разделов.

КлиентХеппивеарСтудияRojoВерсия1.0ОбновленоНоябрь 2026

Платформа

Платформа бренда работодателя Хеппивеар. Тексты приведены в редакции согласованного документа.

01 / 22
Модель

Модель платформы бренда работодателя

Что такое платформа бренда работодателя и для чего она нужна. Уровни пирамиды — разделы этой главы, снизу вверх.

Платформа целиком, PDF

Платформа бренда работодателя — это смысловой фундамент компании как работодателя, собранный в одном документе. Она отвечает на главные вопросы: кто мы как работодатель, что мы обещаем людям, как об этом говорим.

Платформа задаёт единый язык и единые смыслы для всех точек контакта с кандидатами и сотрудниками — от текста вакансии и карьерного сайта до онбординга и внутренних коммуникаций.

При этом, платформа — это рабочий инструмент. На её основе пишутся вакансии, строятся кампании по найму, оформляется карьерный сайт, обучаются руководители, которые проводят собеседования. Всё, что компания говорит и делает как работодатель, должно сверяться с платформой.

  1. Позиционирование HR-бренда

    Вершина пирамиды: одна мысль, которую должен вынести кандидат и сотрудник

  2. EVP

    то, что компания предлагает сотрудникам в обмен на их работу и отвечает на вопрос: «Почему талантливые люди должны работать у нас?»

  3. Характер

    набор качеств, которые определяют, как компания воспринимается как работодатель, какие ассоциации вызывает у сотрудников и кандидатов

  4. ToV

    Тональность и манера, с которой компания взаимодействует с потенциальными и текущими сотрудниками

  5. Принципы

    правила, по которым компания живёт и принимает решения каждый день

  6. Миссия HR-бренда

    ответ на вопрос «что мы делаем каждый день и почему это важно». Не рекламный лозунг и не финансовая цель, а смысл ежедневной работы команды

  7. Рациональные преимущества

    ключевые рациональные аспекты, которые влияют на восприятие компании как работодателя и её способность привлекать и удерживать сотрудников

  8. Эмоциональные преимущества

    ключевые эмоциональные аспекты, которые влияют на восприятие компании как работодателя и её способность привлекать и удерживать сотрудников

  9. Целевая аудитория бренда

    люди, для которых мы строим бренд: те, кого хотим привлечь, и те, кого хотим удержать и развивать

02 / 22
Целевая аудитория

Целевая аудитория бренда работодателя

Люди, для которых мы строим бренд: те, кого хотим привлечь, и те, кого хотим удержать и развивать. Фокус на офис.

Кто?
Офис / e‑com / IT фокусФабрикаЛогистика / Склад

Офис / e‑com / IT

Специалисты и руководители офисных направлений в e‑com, маркетинге, аналитике, IT, логистике. Уверенно работают с цифрами и данными, дружат с технологиями, настроены на профессиональный и карьерный рост. У них есть выбор: они сравнивают работодателей федерального уровня.

Платформа сфокусирована на офисе. Фабрика и логистика — отдельные контуры аудитории.

Сегменты ЦА по ведущему мотиву

01

Кто хочет играть в высшей лиге

Амбициозные профи, которым уже тесно на текущем рынке, они хотят сложные задачи, больше размаха

Привлечение
02

Кому надоело тонуть в согласованиях

Опытные спецы из крупных компаний, которым надоело тормозить из-за бесконечных согласований. Они хотят делать результат здесь и сейчас, а не стоять в простое неделями

Привлечение
03

Действующий состав

Наши сотрудники — первые, кто понимает, насколько мы честны в своих обещаниях. Наши чувствуют свою ценность, растут внутри компании и видят, что их труд даёт плоды

Удержание
03 / 22
Миссия HR-бренда

Что мы делаем каждый день?

Ответ на вопрос «что мы делаем каждый день и почему это важно». Не рекламный лозунг и не финансовая цель, а смысл ежедневной работы команды.

Одеваем страну. Каждый день.

Создаём качественную одежду на каждый день, развиваем собственное производство в Волгограде и работаем для того, чтобы наши вещи были доступны каждой семье

Где использовать: внутриком, welcome‑материалы, выступления

04 / 22
Позиционирование

Что человек должен про нас понять и запомнить

Вершина пирамиды: одна мысль, которую должен вынести кандидат и сотрудник.

Сборная профессионалов

Хеппивеар — это команда профессионалов, которая играет на результат

Даём возможность предлагать, принимать решения и двигать бизнес вперёд. Сильную игру замечаем, вклад ценим, а победы делим со всей командой

05 / 22
EVP

Что мы предлагаем как работодатель?

EVP — то, что компания предлагает сотрудникам в обмен на их работу и отвечает на вопрос: «Почему талантливые люди должны работать у нас?» Под каждым пунктом — рациональные и эмоциональные аргументы.

01

Делаешь продукт, который реально нужен людям

Создаём одежду, которую каждый день носят миллионы людей по всей стране. И результат своей работы у нас легко увидеть

  • Можешь увидеть и буквально пощупать результат своей работы, продуктом пользуются миллионы
  • Гордость за продукт, который носит вся страна
02

Решаешь задачи, которые двигают бизнес

Работаем на стыке e‑commerce, производства, маркетплейсов, логистики и IT — поэтому здесь всегда есть куда расти и что улучшать.

  • Работа в крутой компании, которая более 13 лет растёт и входит в топ-10 продавцов на маркетплейсах
  • Внутри компании много разных направлений — от e‑commerce и маркетплейсов до IT, аналитики и производства. Можно расти в своей сфере или пробовать новое
  • Буст скиллов на реальных задачах, которые напрямую влияют на бизнес
03

Растёшь среди заряженных

Тебя окружают люди, которые любят своё дело и держат высокий уровень. В такой компании интересно работать, проще развиваться и хочется самому становиться сильнее

  • Работаешь с сильными спецами — заряженными людьми, от энергии которых ты также заряжаешься
04

Реализуешь свои идеи

Ценим хорошие идеи. Здесь можно влиять на процессы, предлагать изменения и видеть, как они становятся реальностью

  • Предлагаешь крутые идеи и быстро их воплощаешь
  • Сам принимаешь решения и реально влияешь на результат
05

Создаёшь → зарабатываешь → кайфуешь

Хорошо делаешь — хорошо получаешь. Всегда хотим большего: делать круто, зарабатывать больше и жить лучше

  • Замечаем и ценим твой вклад
  • Результат твоей работы отражается в доходе
  • Делаем круто — круто отмечаем
06 / 22
Принципы

Как мы работаем?

Правила, по которым компания живёт и принимает решения каждый день. Проверяем кандидатов через близость к принципам.

Работаем с отдачей

Если взялись за задачу — делаем хорошо. Нормально делай — нормально будет

Действуем сразу

Если что-то непонятно — сразу спрашиваем. Видим решение — предлагаем. Можем что-то сделать — делаем

Берёмся за сложные задачи

Чем быстрее растёт компания, тем больше становятся задачи. Мы берёмся за них и растём вместе с ними

Смотрим шире

Можем помочь коллеге — включаемся

Держим темп

Быстро разбираемся, быстро решаем и идём дальше. Ценим темп, ясность и умение быстро переходить к действиям.

Видим результат

Любая победа — это работа всей команды. Отмечаем тех, кто помог её достичь

Примеры вопросов (проверка кандидата на соответствие принципам)
  • Расскажите про задачу, которую вы начали с нуля. Как разобрались в ситуации и с чего начали?
  • Вспомните решение, которое нужно было принять быстро. Как оценили ситуацию, на что опирались и к чему пришли?
  • Расскажите про работу, которой вы гордитесь. Какой результат сделали и что в нём особенно цените?
  • Расскажите про ситуацию, где вы заметили возможность что-то улучшить. Что сделали и какой получили результат?
07 / 22
Характер

Какими нас видят и слышат

Набор качеств, которые определяют, как компания воспринимается как работодатель, какие ассоциации вызывает у сотрудников и кандидатов.

ЗаряженныеДелаем круто и добиваемся своего. Вкладываемся в своё дело и заряжаем этим других
БыстрыеЛюбим высокий темп. Быстро договариваемся, принимаем решения и двигаем задачи вперёд
НастоящиеЦеним идеи, которые работают в жизни, Мы за конкретику, понятные решения и результат, который можно потрогать
НадёжныеБерём ответственность на себя, подключаемся к задаче и двигаем её до результата. Подключаемся, разбираемся и находим решение
ЧестныеГоворим прямо и открыто. Договариваемся на берегу, держим слово и обсуждаем любые вопросы
На вайбеРаботаем с кайфом и умеем отдыхать. Мемы, приколы и движ — такая же часть нашей атмосферы, как встречи и дедлайны
08 / 22
Тональность

Тональность Хеппивеар как работодателя

Тональность и манера, с которой компания взаимодействует с потенциальными и текущими сотрудниками. Документ для копирайтера, СММ, внутрикома.

Говорим
Не говорим
Уверенно, смело
≠
Пафосно, высокомерно
Драйвово
≠
С давлением, нагнетая
По-человечески, просто
≠
Официально
С юмором
≠
Фамильярно, токсично
Честно, конкретно
≠
Уклончиво, общими словами
Поддерживающе, командно
≠
По-семейному
09 / 22
Словарь

Слова‑табу и слова‑опоры в коммуникации

Какие слова и формулировки не используем, а на какие опираемся в вакансиях, постах и внутренних текстах.

Не используем
  • Проблема
  • Ложная близостьсемья / вторая семья / почти семья / уютная атмосфера / домашняя атмосфера / забота
  • Интуиция, чуйка
  • Обесценивающее и давящеевывозить любой ценой / докажи, что достоин / проверка на прочность / только полная отдача / либо тянешь, либо на выход
  • Канцеляритв рамках / осуществляется / реализуется / обеспечивается / осуществлять деятельность / функциональные обязанности
Используем
  • Задача, точка роста / зона роста
  • Команда
  • Данные, цифры, показателиПишем с опорой на факты
  • Установкивключаться / держать договорённости / быстро разбираться / брать ответственность / доводить до результата
  • Глаголы действияделаем / запускаем / меняем / договариваемся / проверяем / улучшаем / видим узкие места / быстрее обрабатываем / точнее планируем / доводим до результата
10 / 22
Сводка

Платформа бренда работодателя Хеппивеар

Вся платформа на одной странице: вопрос, на который отвечает уровень, его содержание и где он применяется.

Целевая аудитория брендаС кем мы общаемся, какие мотивы?Амбициозные профи, которым уже тесно на текущем рынке, они хотят сложные задачи, больше размаха; Опытные спецы из крупных компаний, которым надоело тормозить из-за бесконечных согласований. Они хотят делать результат здесь и сейчас, а не стоять в простое неделями; Наши сотрудники — первые, кто понимает, насколько мы честны в своих обещаниях. Наши чувствуют свою ценность, растут внутри компании и видят, что их труд даёт плодыВнутриком, HR и рекрутеры для поиска и понимания акцентов в общении
Миссия HR-брендаЧто мы делаем каждый день? Зачем приходим на работу каждый день?Создаём качественную одежду на каждый день, развиваем собственное производство в Волгограде и работаем для того, чтобы наши вещи были доступны каждой семье. Одеваем страну. Каждый день.Внутриком, welcome‑материалы, выступления
ПринципыКак здесь устроена работа?Работаем с отдачей; Действуем сразу; Берёмся за сложные задачи; Смотрим шире; Держим темп; Видим результатФильтр для кандидата
ХарактерКакими нас видят и слышат?Заряженный, быстрый, настоящий, надёжный, честный, на вайбеДокумент для копирайтера, СММ, внутриком
ToVКакими нас видят и слышат?Хеппивеар говорит уверенно, но без понтов; драйвово; человечно; с юмором, но без кринжа; честно, открыто и конкретно; поддерживая сплочённость и командуДокумент для копирайтера, СММ, внутриком
EVPЧто компания предлагает сотрудникам?Делаешь продукт, который реально нужен людям; Решаешь задачи, которые двигают бизнес; Растёшь среди заряженных; Реализуешь свои идеи; Создаёшь → зарабатываешь → кайфуешьТексты вакансий, предложение на карьерном сайте
ПозиционированиеСборная профессионалов

Айдентика

Визуальный язык спортивной команды: трек, полосы, полосатые цифры и сильный оранжевый.

11 / 21
Логотип

Охранное поле и минимальный размер

Чтобы логотип читался, вокруг него оставляем свободное поле. Его ширина равна высоте логотипа (модуль «Х»). В это поле не заходят текст, края носителя и другие элементы.

Минимальная ширина горизонтальной версии — 90 px на экране и 20 мм в печати. Для меньших размеров используйте знак.

12 / 21
Логотип

Ошибки в использовании

Чтобы логотип оставался узнаваемым, его нельзя менять. Здесь собраны самые частые ошибки.

1Не растягивайте и не сжимайте
2Не поворачивайте и не меняйте наклон
3Не перекрашивайте в цвета вне палитры
4Не используйте градиенты
5Не добавляйте тени, обводки и эффекты
6Не ставьте на фон с низким контрастом
7Не ставьте оранжевый логотип на оранжевый
Одежда для всей семьи
8Не заходите в охранное поле
9Не уменьшайте меньше 90 px
14 / 21
Цвета

Палитра

Оранжевый — главный цвет бренда и сигнал «это Хеппивеар». Графит и персик держат спокойные поверхности, белый даёт воздух. Нажмите на значение, чтобы скопировать.

Пропорции

Белый 40%Оранжевый 30%Графит 15%Персик 15%

Рекомендация для носителей: много белого, оранжевый — крупными плоскостями и акцентами, графит — для серьёзных документов и контраста, персик — для мягких фонов.

Сочетания и читаемость

Белый текст на оранжевом не проходит контраст для мелкого текста: используйте его только для крупных заголовков от 24 px. Для мелкого текста на оранжевом — графит.

15 / 21
Шрифты

Типографика

Три шрифта с разными ролями: Futura PT Cond для заголовков, Martian Mono для подписей и цифр, Onest для текста. Где фирменных шрифтов нет, работают системные замены.

Лучший круг впереди
Futura PT Cond BoldЗаголовки, обложки, крупные цифры. Всегда прописными.ParaType ↗
Одеваем страну. Каждый день.
Martian MonoРубрики, подписи, даты, номера страниц, цифры в таблицах.Google Fonts ↗
Работаем на стыке e‑commerce, производства и IT
OnestОсновной текст, списки, таблицы и документы.Google Fonts ↗
Google Slides, веб и Word без Futura. Futura PT Cond — платный шрифт, в Google Slides его нет. В Google-шаблонах заголовки набраны Oswald Bold: он ближе всего по ширине и характеру. Martian Mono и Onest бесплатные и есть в Google Fonts.

Системные шрифты

Заголовки

Futura PT Cond→Arial Narrow Bold

Текст

Onest→Arial

Подписи

Martian Mono→Courier New

Где нельзя поставить фирменные шрифты, например в Word и Outlook на чужом компьютере, используйте системные замены.

Правила набора

Заголовок · интерлиньяж 90% · трекинг 0

Команда, которая не тормозит

Текст · интерлиньяж 140% · трекинг 0

Работаем на стыке e‑commerce, производства, маркетплейсов, логистики и IT, поэтому здесь всегда есть куда расти и что улучшать.

Рубрика · прописные · трекинг +6%

HR-департамент, сентябрь 2026

Выключка и начертания

Только по левому краю. Заголовки всегда прописными, текст — как в предложении. Не набирайте длинный текст Futura и не используйте курсив.

Шкала для презентаций 1920 × 1080

ОбложкаЗаголовокFutura PT Cond Bold · 120 px
ЗаголовокПланы на октябрьFutura PT Cond Bold · 64 px
ПодзаголовокОхрана трудаFutura PT Cond Bold · 36 px
ТекстПункт плана с цифройOnest Regular · 26 px
РубрикаHR-департамент, сентябрь 2026Martian Mono · 20 px
16 / 21
Цифры

Полосатые цифры

Цифры нарисованы как дорожки стадиона. Для номеров на форме, дат, итогов в отчётах и крупных фактов. Наберите число и посмотрите, как оно выглядит.

Нажмите на число и наберите своё

Нажмите на цифру, чтобы скачать её SVG

17 / 21
Графика

Трек, полосы, водяной знак

ТрекБеговая дорожка — главный графический элемент. Обрамляет фото, уходит за край кадра.
SVG
Три полосыЛинии 2 pt с шагом 6 pt. Разделитель в бланках, таблицах и отчётах.
18 / 21
Фотостиль

Живые люди в движении

Реальные сотрудники, смелые ракурсы и жесты: как на спортивных постерах. Человека вырезаем из фона и ставим на оранжевый, графит или персик; часть фигуры может выходить за трек и край кадра.

Носители

Готовые шаблоны и примеры применения. Все исходники редактируемые: Google Slides, PowerPoint, Word и Figma.

19 / 21
Шаблон

HR-презентация

13 макетов: четыре обложки, два раздела с водяным знаком, таблицы по людям, списки, карточки, сравнение вариантов, планы и слайд под картинку.

20 / 21
Документы

Бланк и карточка партнёра

21 / 21
Применение

Наружка, постеры, соцсети